国内营销策划服务行业经历了三个基本发展阶段。
从90年代到年前后10年期间，随着中国加入世贸组织，国外4A公司在国内开展咨询业务，当时国际4A更多以市场调研与营销决策为主要服务内容，比如麦肯锡咨询、波士顿咨询这类。这时候中国就产生了第一批营销策划公司，他们形成了国内自主营销策划公司的雏形，例如王志纲（年）、采纳（）、叶茂中（）。这类公司主要以科特勒营销理论派为主，业务也更多以营销咨询及传统媒体广告投放为主。
年末到年前后10年期间，大量新生营销策划公司涌出，而这一波营销策划公司大多属于三类发源：一类是从国际4A出来的，二类是从早年老牌公司出来的（采纳、王志纲居多），三类是在甲方做到中高层营销遇到职业瓶颈出来的。这类公司也是践行迈克尔波特管理派、科特勒营销理论派与定位理论派为主。
年到当前这10年期间，除了国外的定位理论进入中国实践外，还涌现一批新兴营销策划公司，业务范围不停留在传统营销咨询，更多是内容营销、新媒体营销、IP营销、互联网广告投放等，如华扬联众、姜茶茶等。这类其中包含了营销策划公司、互联网营销公司、营销推广公司、营销咨询公司、口碑营销公司等多种细分业务类型的企业营销策划公司。
那咱们最关心的核心问题：我们自己企业该选择什么样的营销策划公司呢？我们给出三个识别维度参考。
识别维度一、核心服务板块不同，决定了甲方的经营战略方向问题
第一类，以产品与品牌定位体系为核心，代表企业：特劳特、君智
第二类，品牌展现与品牌广告传播，代表企业：叶茂中、华与华
第三类，以数字媒体传播为主的整合营销，代表企业：蓝标、索象
第四类，营销策划与企业销售业绩增长，代表企业：采纳、深圳大瀚营销、世邦大通营销
第五类，内容运营与新媒体传播策略，代表企业：钛铂、时趣互动
第六类，品牌设计与视觉呈现创意，代表企业：东道、集和
（列举公司不分先后，不代表强弱，仅做举例使用）
识别维度二、企业所处阶段不同，决定甲乙方匹配度问题
年营业额1-10亿元阶段，这个阶段需要的是品牌头部占位与品牌护城河建立，最需要