年，哈佛大学学者J·E·哈格蒂出版第一本《市场营销学》以来，营销已经走过了近年的历史。
当我们回顾这年营销史，我们看到的是伟大的知识。
当我们回顾这年营销史，我们看到了咨询公司的本质是“用伟大创造伟大”，即用伟大的知识、帮助伟大的企业、创造伟大的成功。
而这伟大的知识是年来人类历史上最璀璨的思想、理论、方法及工具。
这是咨询大的事业，也是欧赛斯的事业，也是欧赛斯最引以为傲的事业。
首先让我们看看有哪些伟大的知识：
德鲁克告诉我们“企业的任务就是创造顾客”、“企业的经营成果在外部，内部只有成本”；科斯指出“企业本质是一种资源配置的机制”，“企业的出现的本质是为了降低交易成本”；熊彼特指出“企业家只有创新的时候才是企业家“，”创新才能给企业带来超额利润，而没有创新，则只能获得社会托管工资“；迈克尔波特则告诉我们”竞争战略有三种最基本形式，总成本领先、差异化及专一化“，大前研一告诉我们”到现场去、积累数据、分析判断、提出假设、进行验证、方案执行“，吉姆·柯林斯告诉我们“企业从优秀到卓越的转型中，没有单一起决定作用的创举，没有惊人的创新，没有幸运的突变，也没有奇迹的瞬间。相反，整个过程就像是在持续地推动一个巨大的飞轮。”
这个伟大知识的背后是学术界对企业经营、营销、市场、竞争、管理规律的不断的探究、思考及研讨，璨若星辰的先哲专家、学者、大师在思想、理论、方法、工具、技术等各个层面都贡献了伟大著述。
这些百年精华，这些伟大的知识沉淀下来，成为人类的共同财富，成为公域的基础建设。
与公域相对应，就是私域，即各家各派的咨询公司在实战之中对最佳实践进行总结，提出了自己的方法及工具，注意私域一般达不到理论层级，因为理论是要经过广泛及充分验证才是理论，如果有一个特例这个理论就不成立。在这个私域之中，各家各派各有表述、各有观点、各有创新，比如切割方法、冲突方法、符号、母体方法、流量池方法、全链路营销方法、饱和攻击方法、大渗透方法，欧赛斯也提出了16字诀、5大层次及内容池方法等。
今天的咨询公司无非两种形态，一种封闭模式，即用私域带公域，即用自己的私域表述去替换公域。
另一种是开放，即用公域带私域，即在公域的基础上，非但不用私域表述去替换公域，而且还要广泛借鉴各家各派的私域的基础上做自己的创新，形成开放、迭代、不断升级、自我增殖的知识体系。
欧赛斯采用的是开放形态。
并且未来会坚决地走开放形态。
因为封闭的系统是熵增的，而与外界不断交换能量的开放系统才有机会熵减。
最后，站在百年营销史的伟大知识之上，我们深深感受到自己的幸运的。
因为这些知识一刀切下去，把今天的咨询公司切成两种，一种是站在这些伟大知识之上的咨询公司，一种是没有建立在这些伟大知识上的咨询公司；也把今天的企业家切成两种，一种是用这些伟大知识武装起来的企业家，还有一种是没有用这些伟大知识武装起来的企业家。
没有用这些伟大知识武装的企业家，就象一个没有谋略但已经进入战场的大将，虽然空有一身本事，但没有谋定而动，虽然勇猛无敌，但实际上是去送死，并且死的很快、死得很早。
而用这些伟大知识武装的企业家，站在一批巨人的肩膀上前行，拥有强大的分析及思维工具，掌握规律及底层逻辑，谋定而后定，先求胜，而后求战，一战而定，事半功倍！