文
有余姐
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swot分析法，职场精英们都不会陌生，最不陌生的，恐怕还要数那些做企业战略咨询案的咨询顾问们了。
有一部现象级的职场电视剧叫《我的前半生》，里面拿着高薪、过着奢侈生活的男女主角们的职业设定就是咨询公司的管理咨询顾问，其中做到国际顶尖咨询公司的合伙人的贺涵，更是精英中的精英。
虽然里面的很多奢侈生活的剧情也被很多人诟病并不能反映真实咨询顾问的工作和生活，但以贺涵和唐晶为代表的作为咨询顾问处理事情的清晰思路，确实颇具这个行业从业人员的特色。
这个特色就是他们特别擅长把问题分拆成不同的模块来逐个分析、各个击破，逻辑严密，一气呵成。
如果你稍微了解一些现实中顶级咨询公司麦肯锡的解决问题七步法，又或者是其第一任女咨询顾问在《金字塔原理》提出的“相互独立，完全穷尽”的分析方法，就会对这个行业解决和分析问题的方法和逻辑所折服。
说回swot分析法，这个方法之所以会被各战略咨询顾问们所青睐，也是因为它在分析企业的战略选择问题时，所具备的能够把问题分模块来分析并“相互独立，完全穷尽”的理念和气质，跟这个行业解决问题的逻辑和思路完全吻合。
S、W、O、T，每一个字母代表了战略分析的一个方面。
01S是英语单词Strengths的首字母，代表优势，也即对企业优势的分析
一般企业在进行战略选择时，会用到swot分析方法。这个方法先对企业面临的内部的优势（Strengths）进行分析，通常会包括：
企业整体的品牌美誉度如何，在市场占有率方面有哪些优势？
企业在渠道方面有什么优势？
企业在产品创新、产品开发及产品质量上有什么优势？
企业在客户服务方面又有什么优势？
企业在整体的组织能力和管理水平上有哪些优势？
02W是英语单词Weaknesses的首字母，代表劣势，也即对企业劣势的分析
分析了企业所存在的优势，下一步自然就是分析企业内部的劣势，在分析劣势时，主要看的维度跟分析优势时是差不多的，在这些固定维度里，企业做得最好最出色的几个方面，就是其优势，而做得最不好最有问题的几个方面就是劣势。
因此，在对企业的劣势做分析时，仍然是从企业的品牌、市场占有率、渠道、产品、客户服务及口碑，以及企业的整体组织能力和管理水平等方面来进行分析。
03O是英语单词Opportunities的首字母，代表机会，是对企业面临的外部机会的分析
swot分析法之所以说它是一个“相互独立、完全穷尽”的分析方法，是因为它既包括了内部的优劣势分析，又包括了外部机会和风险、威胁的分析。
分析完内部因素后，下一步就是分析企业的外部机会：
国家的政策、法律方面是如何规定的，相关规定对公司的业务或推出某项战略来说，可能存在哪些机会点？
整个产业、行业的发展趋势又是怎样的，这会给公司带来什么样的业务机会？
消费者群体及消费习惯等发生了什么样的变化，这又会给企业带来怎样的机会？
04T是英语单词Threats的首字母，代表威胁，是对企业所面临的外部风险和威胁的分析
就如同对企业内部的优劣势分析是围绕相同的维度一样，对企业外部所面临的机会和威胁的分析，也是遵循同样的维度：
政策、法律法规、技术的变革、整个产业和行业的发展趋势，以及消费者群体及消费习惯的改变，既可以为企业的发展带来机会，同时也会意味着某种风险和威胁。
遵循这些维度分析一遍机会之后，还要再同时判断可能会带来的威胁。
我是有余姐，10多年上市公司HR，专注分享求职面试、职业发展实用干货，点击左上方蓝色按钮