农产品品牌管理是企业管理中最重要的一部分，因为品牌管理对公司的发展具有战略性、系统性和长期性的影响。谁能做好农业品牌管理，谁就能在众多的农产品品牌中立于不败之地。优秀的品牌管理需过好以下“三重门”，才能在激烈的品牌竞争中脱颖而出，保持核心竞争力。
第一重门：需符合三大品牌授权条件
1.质量安全。产品质量稳定，实行标准化管理，近三年内无质量安全种植事件、商标侵权、失信等违法违规行为。
2.符合法律规定。申请企业需按标准组织生产，符合国家、省、市相关产业政策、法律、法规的规定。
3.积极履行社会责任。申请企业需注重生态环境保护，申请前三年无不良信用记录，具有良好的社会形象。
第二重门：需知晓八大品牌认证申报程序
1.企业申报。企业坚持实事求是原则组织申报材料，按照规定向农业农村局申报。
2.初审备案。农业农村局对申报企业进行初审，提出推荐意见并签章，纳入企业申报材料一起上报品牌领导小组。
3.现场核查。接到企业申报后，农业农村局组织有关专家分批对申报企业按照资格条件进行现场核查，提出现场核查意见。
4.产品抽检。在现场核查的同时，农业农村局委托农产品检测专业机构在不告知申报企业的情况下对其市场销售主要产品进行抽检，检验结果直接报备农业农村局。
5.业务培训。申报企业委派负责人及质量品牌专员参加农业农村局组织的授权企业培训，学习生产标准、农产品商标管理规则、授权企业认定监管办法、企业质量管理、商标与品牌等专业内容，交流企业推进农产品品牌建设的目标和措施。
6.专家会审。品牌领导小组专家对企业申报材料、现场核查意见、产品抽检报告等进行评审。
7.媒体公示。对专家评审通过的企业和品牌在人民政府官方网站公示5个工作日。
8.授牌发证。公示结果不影响认定的，经农业农村局研究通过，报经品牌领导小组同意后，企业和农业农村局签订合同，领取规范，颁发证书。
第三重门：需建立完整的品牌保护体系
1.成立品牌保护组织。县农业农村局、市场监管局为品牌保护管理工作的主管部门。公安、司法等相关部门配合主管部门做好品牌的保护管理工作。
2.实施品牌维权打假行动。针对市场上出现的假冒伪劣，以次充好的销售行为，市场监督管理局负责对全县市场进行专项整治，严厉打击市场违法行为；加大抽检力度，保护品牌知识产权和市场秩序，维护品牌形象。
这三重门对于品牌管理来说至关重要，是成为优秀农产品品牌的关键。做品牌切勿横冲直撞，盲目跟风，一定要有清晰明确的品牌管理规划。但品牌管理并非易事儿，需有一套完整可行的方案，农参特此开设品牌管理公开课，希望能给广大的农业企业和新农人带来一定的启示和参考。欢迎留言咨询。