作者：郭朝刚
信息技术的飞速发展，社会经济生活发生日新月异的变化。新时代的今天，人人皆为自媒体，可以在浩如烟海的知识海洋里徜徉。为了实现人生理想，担当使命、创造价值，我们打造属于自己的IP品牌。
在移动互联网时代，社交APP异军突起，跨界连接，打败了电话等日常沟通工具，人们的购物更加方便快捷，可以通过互联网购买到物美价廉的各种物品，足不出户就可实现绝大多数的社交与商务交往。
你肯定听说过如此品牌名称：BATHJ，指的就是百度、阿里、腾讯、华为和京东。这些都是著名的商业品牌，其中蕴含了其优质的产品与特色的服务，更为重要的是体现了品牌文化，其IP获得众多用户的喜爱。
自媒体的图文、视频与直播等，推动了超级个人IP的出现，不论你是哪一个行业领域，只要具有一技之长，精进向上、有趣或有用，都可以建立起强大的个人IP品牌，创造与众不同的价值。
品牌的定义与五个阶段。
品牌：一种被大众熟知的产品或服务的名称、标识，可以区别于其他的显著特征，并且可以在市场上具有较高知名度与信任背书的，本质是一种个有超高附加价值的文化载体。
品牌发展的五个阶段人从低到高，分别为基本标识、宣传形象、消费者认同、文化价值与情感依托。
什么是个人IP（品牌）？
前段时间，经常有学生问我，偶尔也有客户咨询，什么是个人IP？以及如何才能打造个人IP品牌的问题。
IP，这是当下一个流行的网络用语。简洁高效的定义，而且可以引申至各行各业。特别是人人自媒体的时代，我们需要自知与知人。因为高价值的IP就是你的能量集合体。
IP的内涵与外延，并非一成不变的。起源于互联网的IP地址，它是一个由四组数字（0-）构成，中间由点号分隔的网络地址。后来，IP引申义为互联网的文化方面，特指的知识产权，其英文全称为：IntellectualProperty，也简称：IP。这是广义上的知识产权概念。
郭老师认为：IP是一个互联网时代超级多元化个体的崛起与互联共生的文化载体。既可以指代某一个人，也可以是某种物品、某知名的商业品牌等。
新进代，就是一个人人都是自媒体的时代，IP已经变成了一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量并且可以创造更高附加价值的内容。
IP告诉大家：Whoareyou?
个人IP，就是你的言行举止、一切行为集合，告诉大家：Whoareyou?
我们也称之为你的个人标签、人设角色的定位与塑造。你的IP品牌，就是别人对你的印象、信任与评价的总称。
个人IP强调专业精神、领域细分、精进修炼，在某一垂直领域，目标市场细分的情况下你的能力与价值的文化，体现着你的网络知名度与市场影响力。
你是谁？必须具有一个特色的能力与社会价值定位，例如：领域专家、行业高手、管理精英、教练顾问、自媒体大V、学者教授、影视明星等等，行，行行出状元。
卓越的管理者，如何打造个人的IP品牌？
管理者，从初级到高级，从新手到高手，从默默无闻到一鸣惊人，学习与修炼的过程是充满着苦乐年华、奋斗与反思并存。
管理者打造个人卓越的IP，需要从如下五个方面来持续精进，学思践悟。
首先，你需要唤醒个人IP的品牌意识。
专于一技、成于一艺，卓越的管理具有长期主义精神。立志成为自强不息的超我，今天比昨天做得更好，每天都能进步一点点。例如：自媒体作者坚持日更，持续输出优质的作品，就是一强烈的自新上进的IP好习惯。
成长始于觉醒，成功终于坚持。在实现超我的理想道路上，心有多大，舞台就有多大。不自我设限，具有强大的自我向善、精进向上的能量气场。
其次，打造个人IP品牌，需要明确IP的定位模型。
卓越IP的定位，从身份、价值和形象三个关键方面告诉他人：你是谁？你是干什么的，可以给别人带来什么价值？通过什么具体方式来展示你的价值？
郭老师认为：IP的定位，自我认知清晰，未来具有明确方向与目标，确定实现目标的具体行动策略。
例如：公司中具有卓越成就的高管IP，所具有的IP人设就有：富有人格魅力的专业精英、带领团队传授技艺可以实现组织的经营指标、具体通过正确的战略与匹配的战术来激励团队实现月度和年度经营指标。
第三，制定行动计划，包括中长期规划、短期行动方案。
当一名高层管理者，登上令人羡慕的高位之前，有心人就已然制定打造IP品牌的行动规划了。一般情况，此实现个人IP规划是五年期。我经常讲：今天的职位与成就，源于你五年前的奋斗。今天你所读过的书、吃过的苦，决定着你五年后的工作与生活质量。
个人IP行动规划，对内就是自我精进、奋发图强，这是一个“高筑墙、广积粮、缓称王”的长期积累沉淀的过程。相信，自强不处息者，厚积才能薄发。
精进的方式方法：
1、热爱读书，每周读书2-5本，坚持读书笔记本，或创造机会进行读书分享。
2、善于复盘，每日工作比别人多2小时，运用技巧学会反思，及时形成书面的计划总结报告。
3、外部交流，经常参加外部论坛会议，认识专家高人名师，通过学习参访互动交流来提升学以致用的沟通能力，经营好圈子。
4、尝试写作，记录学习工作与生活，透过现象去看清本质，发现问题与全面分析问题突破解决的症结所在，在战略上反思、在战术中升华，在复盘中感悟，条理清楚地写下心路历程。
5、积极运动，身体与思想总要有一个去远行，经常性的体育锻炼，哪怕是经常的步行对于身体健康也是大有裨益的。强健的身体是你打造IP的特质基础。
第四，积极实践，修炼内功践行规划与计划，高效执行创造优质作品与积累成功事件。
大多数管理者，步入工作岗位之前就已经取得了令人傲娇的学历学位。这只是一个入门级的标配而已。
在实施个人打造IP的行动计划之时，对内是修炼内功，提升自我的知识储备、技能水平，5-10年之间，大多数需要在35岁之前，初步实现三个基本目标：
（1）专业精进：本行业、领域内的知名专家、领导。通过国家考评的高级职称，或者经考核鉴定荣获国家一级（高级技师）的职业技术等级。
（2）职业晋级：成为所在组织的核心部门的高级经理，或者总监/副总及以上高层管理岗位，或专业技术方面的总工、高会、高工等。
（3）突出业绩：公开发表多篇学术专著、畅销书、论文，或者获奖作品等，被评为集团级、市级或以上模范标兵、优秀管理者、先进工作者、某某津贴获得者。
以上目标实现，需要1-2个五年规划，并且学有所成、创造佳绩，智商和情商都在线，具有高逆商、灵商等则会更快更高更强。
打造个人IP，并非一朝一夕之功。任何不劳而获、好逸恶劳、怨天尤人的思想与行为都是异想天开的不切实际。
郭老师建议：
1、兴趣是最好的老师，可以激发你的热情与能量，创造不可能的神话。
2、你能成为谁？这取决于你是谁，以及你的持续精进与智慧，向内而求，其功毕致其事必成。
3、战略正确、战术灵活，持志于一心在学问与事功上，聚焦于一事技艺刻意练习，其路宽阔且行远，其功必成。
五、思维升级，能量聚积可以增知长见，自律者自强，自强者自由。
学历是铜牌、能力是银牌、人品是金牌，思维是王牌。
个人IP打造，不仅需要你具有高远的志向、超强的能力与行动力，而且需要认识事物与持续复盘反思的高阶思维与强大能量场。
志不立、身不正、技不强，思不高，则会有事不成、志不达、路不通、梦不圆。
凡成就一番事业，创造爆款作品者，无不是某一行业领域的积极潜在高手。他们之所以能够在瞬间爆发出巨大能量，在某一时点出现人生的高光时刻，并非天降福祉，而是前期的高度自律自强，经历了无数个奋斗的日日夜夜之后的厚积薄发，才会让人们看到的是举重若轻。
IP的品牌价值，在于能力与成就，能量与文化积聚于一个形象符号之上，它具有独特的个性标签，自带流量无限，不仅可以丰富知识、提升认知思考维度，而且可以保值增值，创造“为有源头活水来”的价值变现。
IP个人品牌，可以像商业品牌一样，变成有价值的影响力。卓越管理者的个人IP打造，这需要一段寂寞无闻“潜龙勿用”的修炼期，经历了一段“或跃在渊”的历程之后，迎来“飞龙在天”的高光时刻。其后，仍然需要自律自强、戒骄戒躁之持续修炼的旅程。
本文作者：郭朝刚，奇哲创始人、中管院客座教授、高级人力资源管理师。
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