卡塔尔世界杯正在进行，32支球队角逐大力神杯，虽然中国队缺席，但这届世界杯却“含中量”十足。球场内外中国企业的身影，给屏幕前观赛的中国球迷带来了一份参与感。
本次卡塔尔世界杯累计投入超亿美元，超过了此前所有世界杯的经费之和。在体育场、机场、光伏电站等相关基础设施建设中，中国铁建、中国电建、三一重工、精工钢构、巨力索具、洲明科技、葛洲坝集团、中国电建、华为、隆基绿能等大量中国公司参与其中。
不仅如此，在世界杯现场，也随处可见“中国制造”：球迷们的球衣，卡塔尔地铁的搭乘感应门，华为提供的移动信号，金龙汽车和宇通客车提供的新能源大巴接驳服务，商店里来自义乌的大力神杯摆件、抱枕、钥匙链等。据义务体育用品协会估算，约70%的卡塔尔世界杯周边产品产自义乌。
那么，这场四年一度的足球盛会对参与的中国企业意味着什么？能带来哪些商业回报？如此“壕”的一届世界杯，对相关上市公司的股价影响如何？今天与你分享赞助世界杯对中国企业的利弊与影响，希望给你提供一些参考。
作者
王颖等
来源
读数一致，略有编辑
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中国制造承包世界杯
年世界杯以亿美元的投资成本被称为“史上最壕世界杯”，而中国企业正是这场“壕”华世界杯的主要提供者。
据总部位于伦敦的数据分析和咨询公司GlobalData数据，本届世界杯中国企业已经累计投入高达13.95亿美元的赞助费，借此成为本届世界杯最大的赞助商，超过了美国赞助商的11亿美元。
基建方面，卢赛尔体育场总建筑面积19万平方米，总座位数个，承担比赛开幕式、揭幕赛、决赛和闭幕式任务。卢赛尔体育场是世界上同类项目中跨度最大、最复杂的索膜结构体系建筑。卢赛尔体育场由中国企业总承包建造，建筑材料、技术、方案都由中国决策。
例如，中国铁建负责承建，精工钢构参与建造，洲明科技为卢塞尔体育场提供LED（发光二极管）产品与解决方案，巨力索具负责两座世界杯球场索膜结构体系的设计、供货、安装总承包工作。
一位设计界人士接受采访时表示，卢赛尔体育场悬索跨度很大，其跨度最长达到61米。通常来讲，大于60米即为特大特难需要专家论证的项目。同样，双曲面也是难度超大的造型，卢赛尔体育场采用了超大双曲面，钢索自身重量大，卢赛尔体育场的设计不仅要解决钢索承重支撑问题，还要解决自重大带来的更多承重问题，设计难度十分高。
“卢赛尔体育场每个座位下面都有出风口，做到这点也不容易，带动这么多出风口需要很多大管道和电机，这种综合管道的安排十分复杂，考验前期设计功力和现场把控能力。”前述设计界人士说。
卡塔尔坐落于波斯湾畔，属于热带沙漠气候，境内没有完整的河流和永久性湖泊，年均降水量仅有毫米左右，是一个“水比油贵”的国家。为了增强饮用水的储水和供水能力，同时为年世界杯足球赛提供清洁水源，卡塔尔在沙漠中修建饮用水水池，其中部分工程就由中国企业承建。
中国葛洲坝集团负责施工的项目部负责人王少华介绍，蓄水池单体尺寸长米，宽米，高11.3米，是世界上（单体容量）最大的蓄水池。设计库容大约50万立方米，可以提供万人一天的用水。建成之后可大大提升卡塔尔的供水能力，而且具有战略意义。一旦发生特殊情况，卡塔尔其他水源被切断，它可以保障卡塔尔全国7天的用水量。
交通运输方面，中国企业生产制造的新能源客车成为运输保障工作的中坚力量。卡塔尔从中国进口了0台客车，其中包括台纯电动客车。卡塔尔的石油资源和天然气资源丰富，据了解，这是卡塔尔首次在世界杯赛事服务用车上引入新能源客车。宇通客车卡塔尔国家公司副经理王雪康表示，世界杯期间预计将有上百万名球迷乘坐中国产的新能源客车。
在卡塔尔世界杯官方专卖店中，60%的商品由中国生产。义乌体育用品协会估算，从世界杯32强的旗帜到喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾、大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。据全球速卖通公布的“世界杯经济”数据，中国生产的足球服、球鞋畅销巴西和阿联酋，阿联酋世界杯旗帜销售额增长%，西班牙世界杯旗帜销售额增长%。义乌宣传部负责人表示，目前世界杯相关商品生产已过高峰期，前三个月生产更为密集。
被称为“饺子皮”的吉祥物“拉伊卜”手办也多由中国商家生产，杭州孚德品牌管理有限公司拿下本届世界杯吉祥物及周边IP授权，该公司副总裁莫天飞介绍，公司打造了20多个品类、近个品种周边，最终将吉祥物商品化，造型受到东道主认可。
中国企业还以赞助商的身份参与其中。本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席，比年俄罗斯世界杯少了一家，但都是熟面孔。
11月21日零点，卡塔尔世界杯首场比赛卡塔尔vs厄瓜多尔开踢，绿茵场周围LED广告屏出现了万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪和BOSS直聘等中国企业的身影。其中，万达是国际足联合作伙伴，vivo延续上届，连续两届作为世界杯全球官方赞助商。海信与世界杯结缘更早，6年，“海信未来发展，大头在海外”被正式确立为海信集团的国际化战略。随后，海信大力发展体育营销。BOSS直聘是本届世界杯亚太区域的官方赞助商，还冠名赞助了央视世界杯的直播。而上一届的另外两家区域赞助商——帝牌（男装）和指点艺境（科技）没有续约。
卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席
从赞助金额来看，中国企业在两届世界杯上的投入相差不大。
中国企业在两届世界杯上的赞助金额
数据来源：根据数据分析与咨询公司GlobalData等公开信息整理单位：美元
此外，还有部分中国企业通过赛事赞助、签约足球队和足球明星、媒体合作等形式参与此次世界杯。伊利乳业签下阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国家队，广汽三菱、库迪咖啡等多家企业牵手阿根廷国家队。万和签约德国国家足球队，成为其中国区官方合作伙伴。万和品牌部相关人员表示，选择德国队是因为双方精神契合，借世界杯这一体育盛事之势，万和加码体育营销，与话题