文丨马亮（中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、公共管理学院教授）
品牌金融（BrandFinance）咨询公司最近发布了年全球软实力指数（GlobalSoftPowerIndex），显示中国排名第八位，比年排名下降三位。该指数是全球覆盖范围最广泛的国家软实力研究，年首次发布。该指数每年对多个国家的7.5万多人进行抽样调查，了解他们对国家品牌的评价。今年发布的排名是针对各国年的表现，因此在很大程度上同疫情防控有关。
该指数认为，国家软实力指“一个国家通过吸引或劝服，而非强制力，去影响国际上各类行动者（国家、公司、社会、公众等）的偏好和行为的能力”。软实力同一个国家能否赢得人们的心智有关，因此调查人们的态度、感知和行为会比较可靠。
年，该指数从五个方面进行评估，包括受访者对一个国家的认知和熟悉程度、总体影响力、总体声誉、国家软实力七大支柱的表现、应对新冠肺炎疫情的表现。国家软实力的七大支柱是商业和贸易、治理、国际关系、文化和遗产、媒体和传播、教育和科学、人民和价值观，从31个具体指标来对这七个方面进行评估。
年，该指数调查了5.5万名普通民众和一千名专家，对85个国家进行评估。年评估扩大到个国家，在年秋季对个国家的7.5万多名居民和47个国家的个专家及高影响力人士进行调查。其中，居民的权重为90%，专家为10%。
评估显示，德国位列第一位，比上次排名提高一位。日本排名第二位，比上次排名提高两位。英国排名不变，仍然是第三位。加拿大从第七名提高到第四名，瑞士从第八名升为第五名。值得注意的是，上次排名第一的美国这次跌入第六名，排名下滑同其政府疫情防控表现不力密不可分。法国的排名从第六名下降到第七名，而中国从第五名下滑到第八名。
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