本文整理自年5月30日《5分钟全球赛事观察》会员音频——《世界足球50强品牌最新榜单出炉，他们的品牌价值是这么算出来的》
作者：邱志伟-橙光线CEO
相信不少朋友都在5月底的周末，熬夜看了皇马对利物浦的欧冠联赛决赛。无论你喜爱的主队这次是否夺冠，我们今天来看看他们以及他们的竞争对手最新的品牌价值是多少。
根据专业的品牌评估咨询公司BrandFinance的最新报告《Football50》（年50强足球品牌榜）：
皇家马德里俱乐部今年的品牌价值又增长了19%，达到15亿欧元；
皇马也实现了罕见的双冠王，连续第四年保持了世界上“最有价值的足球俱乐部品牌”的称号，并首次赢得了世界上“最强足球品牌”的称号。
皇马在赢得西班牙超级杯和西甲联赛冠军，并打入欧冠决赛的这一个硕果累累的赛季，又增添了两个来之不易的头衔。
每年，全球知名的品牌评估咨询公司BrandFinance都会对个最大的品牌进行测试，并发布约份报告，来对许多行业和国家的品牌进行排名。
足球行业最有价值和最强的50个品牌会被列入每年的BrandFinanceFootball50排名中。该估值由专业会计师按照ISO品牌估值标准生成，估算出的品牌价值是基于品牌所有者在公开市场上授权使用该品牌所能获得的净经济收益。
（Football50Preview截图）
1.“冠军品牌”——皇家马德里
除了计算品牌价值外，BrandFinance还通过评估营销投资、利益相关者权益和商业业绩的指标的平衡记分卡来确定品牌的相对实力。遵照ISO标准，BrandFinance对利益相关者权益的评估结合了英国、西班牙、德国、意大利、法国、美国、中国和巴西的足球爱好者的原始市场研究数据。皇家马德里获得了品牌强度指数（BSI）的94.0分（满分分）和相应的AAA+品牌评级，使其在全球各个经济领域的精英品牌中也成为了个中翘楚。
皇家马德里今年的品牌价值增长了19%，这是由品牌实力的提高和积极的收入轨迹共同推动的。这与去年皇马品牌价值下滑10%的情况相比，是一个强有力的逆转，去年的品牌价值下滑是由于新冠疫情造成的不确定性，以及当时突然推出的“欧洲超级联赛”计划在球迷群体中产生的负面影响。
（图源：managingmadrid.