白癜风专家郑华国 https://m.39.net/disease/a_5387140.html从线下走到线上、从幕后走到台前，是很多车企大佬在年疫情影响下做出的重要改变，一汽-大众“66天团众星直播”、消费者线上体验试驾等对于整个行业普遍的线上需求背后，反映出了行业对传统业务如何进行数字化、在线升级的急迫需求。事实上，汽车行业长期以来面临数字化的需求，疫情只是加速了这种需求的迫切性。年新意互动成立，董事长兼CEO曲伟海带着对数字营销的认同和成为大数据时代不可或缺的“智慧汽车营销价值伙伴”的目标，建立了基于汽车用户全生命周期的数字营销服务体系，成为了整合数字营销领域不容忽视的崛起力量。一个行业的时代变迁，一个企业的成长路径，一个人的创业故事。时代机遇与挑战交织，企业的战略定力在变与不变中的实现突破，团队的坚持与努力共同描绘着汽车营销领域的发展图谱。第一个客户，数字营销该怎么干？我国汽车市场经历了年之前的高速增长期，从年底开始，进入了第二轮高增长阶段，也就是快速增长期，从千人20辆保有量增加到千人辆。冲破“规矩”的束缚，看见“它”力量，伴随着汽车行业的增长性发展，新意互动完成了自我成长，成为了广告业中的新秀。新意互动联席总裁杨涛回忆初来公司印象最深刻的一件事，就是来自公司的第一个客户一汽马自达。作为新意互动的元老级人物，新意互动联席总裁杨涛说：“当时的广告市场竞争已经非常激烈了，但一汽马自达仍然选择了初出茅庐的新意互动，原因就在于我们没有被传统广告惯性思维所束缚。在服务一汽马自达的过程中，新意互动一直在摸索，数字营销到底应该怎么干？正是由于没有传统思维的束缚，我们提出了很多大胆的、甚至是领先于行业的想法。当时我们提出了一个新的想法叫网络整合营销，那时还没有互动营销这个概念，也没有互动营销公司的存在，所以新意互动的理念是非常超前的。”在整个广告行业里，数字营销的成长非常迅速，经历了从技术驱动再到数据驱动的变化阶段。数字营销离不开技术的支撑。年，新意互动成立了BITONE，这是新意互动整个发展过程中最亮眼的部分之一。据悉，BITONE的前身其实是新意互动创意中心下的一个3D动画小组，团队成员都是最早从事3D、CG艺术创作的专家，当时主要服务一些网站业务。随着技术的不断成熟，这个部门已经具备了独当一面的能力，所以便孵化出了BITONE。目前，BITONE已在汽车虚拟影像领域深耕10余年，成为了定位于全球高端可视化解决方案供应商的公司，服务的客户遍布全球，是汽车行业备受认可的虚拟影像品牌。数据驱动，赋能数字营销价值链拓展坚持初心，完善精进，是很多企业家坚守的信念。新意互动的坚持来自曲伟海对互联网这个领域的坚定，从年创办起，他的想法就是如何帮助客户拥抱互联网，利用互联网创造更大的价值，这是新意互动的初衷，而这个初衷一直没有变。年，中国大数据市场进入高速发展期，大数据也上升为国家级战略，这也为汽车大数据营销带来了很多新的发展契机。在大数据精准营销领域布局是新意互动关键性的一项决策，也为以后帮助汽车品牌解决营销痛点，提供更多的个性化方案并，大大提高了营销成果。新意互动以18年营销积累数据和受众数据为基础，整合线上媒介行为数据、垂直类型媒体数据、社交娱乐数据，以及其他互联网公开数据，整合自有受众数据中心，通过自研技术、算法和AI能力，搭建了服务于全数字营销链条的应用服务体系，为客户提供精准营销、数字平台、程序化购买、数字系统、数字咨询五大方向的数据服务。通过与头部媒体的深度合作，新意互动利用自身受众定向能力与头部媒体覆盖能力的结合，实现品牌安全下的高效营销，实现广告数据的持续跟踪积累，为投放优化、创意效果优化等提供数据决策支持，同时可打通多方平台用户数据，实现积累、管理，赋能策略指引。通过不断技术创新，新意互动已成为拥有基于单受众打通用户广告行为和到达网站后行为发明专利的数字技术公司，还开发拥有汽车大数据营销决策支持平台筋斗云和品牌数字流量监测管理平台iMedia，通过数据科技精准链接用户。筋斗云基于4P+Brand+Customer等营销理论，实现市场、品牌、产品、受众全面分析，为品牌方提供自由维度选择，深入洞悉行业变迁。iMedia基于受众个体为基础，打通广告、网站等全路径触媒动作，还原受众真实行为，针对汽车行业品牌、媒体、投放目的等进行全链条成本、转化、有效等ROI评估。“炸裂”，震撼人心的创意事件技术创新，数据驱动为新意互动奠定了成功的基础。年，在中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼上，新意互动携手一汽大众-奥迪打造的“全新奥迪Q5L裸眼3D崖壁投影事件营销”案例荣获年度最具创新价值案例奖-智能营销类别大奖。此前，该案例还荣获大中华区艾菲奖-赞助和事件营销类大奖及金触点-技术营销类金奖。新意互动充分利用贵州发布会现场的地理优势，助力一汽-大众奥迪以崖壁作为天然幕布，通过光影结合的裸眼3D投影，上演一场融合了科技、自然、艺术的视效大片，充分表达了奥迪Q5L对突破和自由的终极追求，并通过病毒视频的剪辑和传播，激发更多泛人群的
